Buenos días, equipo MDC · TIU

• El código de movimiento (un producto, combo, upgrade, cross-selling) solo existe desde 2025. En 2026 está completo; antes de 2025 no se registraba, así que comparar contra 2024 hacia atrás miente.
• El monto es Net Payment, no es lo mismo que Revenue ni que Cash Collected del Power BI: son tres definiciones distintas y no deben compararse entre sí.
• Las agendas cuentan por la fecha de la cita, no por la fecha en que se agendó.

La hoja de SEO se llena a mano cada semana y hoy tiene roturas que hay que conocer para no sacar conclusiones falsas:

• Clicks, Impresiones, CTR y Posición dejaron de cargarse el 22/03/26 (18 semanas vacías). Este panel no los lee de esa hoja: los lee de la exportación cruda de Search Console, que sí llega al 31/07/26.
• Esa exportación de Search Console viene topada en 1.000 filas por mes (1.000 exactas en 8 de 9 meses), así que las impresiones están cortadas hacia abajo. El número real es mayor.
• La columna Tráfico Orgánico mezcla dos fuentes: hasta mediados de 2025 era la estimación de Semrush, hoy son sesiones de Google Analytics. La serie no es comparable consigo misma. Por eso el panel muestra el tráfico de Semrush aparte, que sí es una serie continua.
• Tasa de rebote: 0 de 182 semanas cargadas, aunque es el KPI n.º 8 del documento de gobierno. Igual las 6 columnas de Meta/Alcance.
• La columna Leads está vacía desde 2026. Power BI usa Form Subm en su lugar, y aquí se hace lo mismo.
• Power BI agrupa por la columna Fin de cada semana, no por la de inicio. Una semana que arranca el 30/06 cuenta como julio. Este panel hace lo mismo para que los dos reportes den idéntico.

En la planilla de origen las columnas Open Rate / Click Rate / Bounce / Spam / Unsub guardan cantidades, no porcentajes, y Google escribe los miles con punto (2.492 = 2.492 aperturas). Power BI lo lee como el decimal 2,492, así que todo envío de más de 1.000 destinatarios reporta una apertura ~1.000 veces más baja de la real. Ejemplo: mayo 2026 de TIU aparece con 10,7% de apertura cuando la real es —. Este panel recalcula las tasas desde las cantidades, así que no coincide con el PBIX — y es a propósito.

• Casi la mitad de lo que entra no dice de dónde viene. 913.042 de 1.914.600 toques (47,7 %) llegan con utm_source vacío. Ese bloque aparece en el panel como sin_atribucion: no es un canal, es data perdida.
• Solo 35,3 % de los toques traen utm_id (676.593). El utm_id es el único identificador que no se rompe cuando alguien renombra la campaña en Meta. Sin él, cruzar Élite con la plataforma de anuncios es cruzar por nombre — y los nombres cambian.
• Primer toque y último toque dan casi lo mismo, y eso no es buena noticia: el 92,7 % de los contactos (45.079 de 48.622) tiene una sola fuente atribuida en toda su vida. El recorrido no se está capturando; se está guardando una foto, no la película.
• Los pagos no son confiables en esta base. Facebook aparece con 0 pagos y sin_atribucion con 975: el pago se registra en otro punto del sistema. Por eso el embudo de esta página llega hasta citas y no hasta venta.
• El histórico empieza el 01/01/2025. No existe nada anterior en Élite. Por defecto la página carga los últimos 6 meses al detalle; la tendencia mensual de arriba siempre muestra los 19 meses completos.

• Esto cuenta aterrizajes, no personas. Si la misma persona abre la página tres veces, aquí son tres llegadas. Para contar personas está la página de Atribuciones (Élite).
• Solo aparecen las páginas donde el equipo ya pegó el contador. El script se está instalando embudo por embudo: una página que todavía no lo tiene no sale aquí, y eso no significa que no tenga tráfico.
• El histórico empieza el 04/08/2026. Antes de esa fecha no existe registro propio de aterrizajes; no se puede comparar con meses anteriores todavía.
• Convive con Google. El contador propio y el gtag de Google corren juntos en la misma página; ninguno estorba al otro. Si los números no coinciden al 100 % con Google Analytics es normal — miden con reglas distintas.
• Los días se agrupan con la hora de tu computadora. Una llegada de las 11:40 p.m. cae en ese día según tu reloj, no según UTC.